Personlig branding for dig der ikke vil lyde som en influencer

Mange direktører og founders reagerer på begrebet personlig branding på samme måde: en blanding af forlegenhed og mild afsky.

Og det er forståeligt. Personlig branding er i for mange sammenhænge blevet synonymt med opslag om mindset, ydmyge opslag om at have lært noget vigtigt, og billeder af mennesker der peger på ingenting mens de smiler.

Men det er ikke hvad personlig branding er. Det er hvad det ser ud som når det gøres dårligt.

Hvad personlig branding faktisk er

Personlig branding er kontrollen over hvad folk tænker om dig, når dit navn dukker op.

Det sker uanset om du arbejder på det eller ej. Spørgsmålet er om du er med til at forme det, eller om du overlader det til tilfældighederne.

Når nogen googler dig inden et møde, hvad finder de? Når en potentiel samarbejdspartner ser dit LinkedIn-indlæg for første gang, hvad tænker de? Når en kunde anbefaler dig til nogen, hvad siger de?

Alt det er dit personlige brand. Du behøver ikke et studie, et kamera-crew eller daglige opslag for at arbejde med det.

Tre ting personlig branding ikke kræver

Det kræver ikke at du deler dit privatliv

Du behøver ikke fortælle om dine morgenrutiner, dine fejl som forælder eller hvad du har lært af at løbe maraton. Personlig branding handler om din faglige stemme, ikke dit privatliv.

Du kan godt være personlig uden at være privat. Dele en mening om din branche. Dele en konkret observation fra din hverdag. Dele hvad du faktisk mener om noget der sker i dit marked. Det er personligt nok.

Det kræver ikke daglig tilstedeværelse

Et godt indlæg om ugen slår syv middelmådige indlæg om dagen. Konsistens handler ikke om frekvens, det handler om at folk ved hvad de kan forvente af dig.

Hvis folk véd at du skriver om præcis ét emne, og du skriver om det med en klar vinkel og konkret indhold, behøver du ikke publicere mere end én gang om ugen for at opbygge et brand der huskes.

Det kræver ikke at du er enig med alle

Den hurtigste måde at skabe et stærkt personligt brand er at have en mening der er din egen, og turde skrive den.

Det skaber ikke nødvendigvis kontrovers. Men det giver folk noget at hænge dit navn op på. "Ham der altid siger det direkte." "Hende der aldrig skriver noget hun ikke mener." Det er mere effektiv branding end hundrede neutrale opslag.

De to spørgsmål der definerer dit brand

Hvad vil du være den foretrukne kilde til i din branche? Og for hvem?

Ikke generelt. Ikke "ledelse" eller "marketing" eller "bæredygtighed". Noget specifikt nok til at den rigtige person tænker: det er præcis mig det handler om.

En revisor der skriver om skatteoptimering for iværksættere i vækstfasen taler til en snævrere gruppe end en revisor der skriver om økonomi generelt. Men den snævrere gruppe læser hvert eneste opslag.

Hvor du starter

Skriv tre ting du faktisk mener om din branche, som du normalt ikke ville skrive offentligt fordi det virker for direkte eller for kontroversielt.

Det er ikke nødvendigvis det du skal publicere. Men det er der dit brand bor. Længere inde end det du er komfortabel med at sige, men ikke så langt at det er usandt.

Find linjen. Skriv den. Gentag.

Vil du have hjælp til at finde din vinkel og bygge et personligt brand der passer til din rolle og din målgruppe? Book en gratis samtale herunder.